在洶涌澎湃的經(jīng)濟(jì)大潮中，各類廣告爭奇斗艷，令人目不暇接。然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。無論室內(nèi)室外，報(bào)張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網(wǎng)絡(luò)，幾乎是無處不在。與其他媒體相比，(廣告片制作拍攝)攝影廣告的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱為“超濃縮、超時(shí)空、超強(qiáng)表現(xiàn)力”的電視廣告，比起攝影廣告也只是多了動(dòng)態(tài)和聲音，在時(shí)效性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性諸多方面也明顯遜色。
在當(dāng)今多種媒體接軌、多種技術(shù)融合的數(shù)字時(shí)代，廣告攝影的傳播優(yōu)勢和廣告效果愈見明顯； 隨著數(shù)字化程度日趨提高，網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，廣告攝影的應(yīng)用率必將進(jìn)一步提高。廣告攝影在經(jīng)濟(jì)大潮中的角色必然是無可替代。
眾所周知，“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒。廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒有人愿意有意識的去欣賞一個(gè)(廣告片制作拍攝)廣告。只有創(chuàng)意獨(dú)特、**美感的廣告，才能使大眾在無意之中突然被吸引，由無意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。直白多，意蘊(yùn)少，模仿多，**少。隨處可見缺乏內(nèi)涵的夸張，不具美感的切割，沒有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足。這種既無新奇創(chuàng)意，又無形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒有市場的。
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